Pelatihan Komunikasi Branding Online untuk UKM Komoditas Patin

IPB dan Binus University menggelar pelatihan untuk anggota Asosiasi Pengusaha Catfish Indonesia (APCI) bertema “Komunikasi Brand Online yang Efektif” pada Rabu (25/9) di Whiz Hotel Pajajaran - Bogor.

Acara yang dihadiri oleh 27 peserta dari Jakarta, Bogor, dan Purwakarta ini merupakan bagian dari Pengabdian Kemitraan Masyarakat (PKM), sebagai kontribusi universitas yang didanai oleh Kemenristekdikti.

Pelatihan diisi oleh Amalia E Maulana PhD, pakar branding dari Binus University bekerjasama dengan Dr Irzal Effendi dan Cecilia Eny Indriastuti MSi (keduanya dari IPB University).

Imza Hermawan, salah satu ketua APCI menyambut baik acara ini karena dianggap sangat bermanfaat bagi para anggota khususnya para pengusaha yang berskala kecil dan menengah.

Menurutnya, pelatihan ini berguna untuk meningkatkan kesadaran pengusaha patin bahwa branding sudah menjadi sesuatu yang tidak bisa diabaikan, dan komunikasi online merupakan salah satu cara untuk memenangkan persaingan. Revolusi industri 4.0 menuntut pelaku usaha untuk beradaptasi melalui komunikasi online.

Amalia E Maulana menyatakan persoalan utama dalam pemasaran patin di pasar dalam negeri adalah karena masih simpang siurnya penamaannya. Amalia memaparkan hasil riset etnografi yang menjelaskan bahwa konsumen Indonesia masih bingung dengan penamaan ikan patin khususnya ikan patin fillet.

“Ini belum menjadi perhatian pelaku usaha. Konsumen kebingungan terhadap istilah patin, dori, dan pangasius yang dianggap sebagai jenis ikan yang berbeda-beda. Padahal ini merujuk kepada ikan yang sama. Perlu kerja sama dari seluruh pihak yang berkepentingan, khususnya dari pihak asosiasi dan dukungan pemerintah,” ungkapnya.

Untuk bisa memasarkan brand ikan patin secara online, lanjut Anna, maka pengusaha butuh memahami media habit dan kebutuhan pada konsumennya. Selain itu harus dicari cerita-cerita menarik seputar ikan patin fillet yang bisa menjadi magnit bagi konsumen agar mulai memasukkan ikan ini dalam menunya.

’The Power of Story’ menjadi pokok bahasan yang menarik dalam workshop ini, Secara bersama-sama, APCI perlu menggali lagi berbagai cerita mengenai patin untuk komunikasi online nya.

Menurut Imza, pelatihan ini menjadi moment yang baik untuk para pengusaha patin, khususnya yang kecil dan menengah untuk lebih berbenah terhadap tampilannya di dunia digital dan menjadi pemenang di hati konsumennya.

Artikel Asli : Trobos Aqua